Главная Случайная страница


Категории:

ДомЗдоровьеЗоологияИнформатикаИскусствоИскусствоКомпьютерыКулинарияМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОбразованиеПедагогикаПитомцыПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРазноеРелигияСоциологияСпортСтатистикаТранспортФизикаФилософияФинансыХимияХоббиЭкологияЭкономикаЭлектроника






Среди «топливных» олигархов в СМИ главенствуют ОАО «Нефтяная компания «ЛУКойл» и РАО «Газпром».

«ЛУКойл» (глава Вагит Алекперов), прибрав к рукам издательский комплекс «Пресса» (бывшее издательство «Правда»), стал крупнейшим магнатом московского издательского бизнеса. Как и издательство «Известия», «Пресса» находилась в ведении Управления делами Администрации Президента до того, как «по конкурсу» попала в частные руки. На начало 2000 г. в издательстве «Пресса» печаталось около 150 газет и журналов, или 89% тиража московских изданий. В их числе почти вся общероссийская периодика. Около полусотни редакций арендуют здесь офисы. Став фактическим владельцем «Прессы» (не менее 60% акций), компания «ЛУКойл» придерживается здравой позиции: отстаивать различные групповые интересы целесообразнее не через собственные издания, содержать которые стало непомерно дорого, а через издательства, где одновременно печатается множество газет и журналов.

«ЛУКойл» – владелец пакетов акций ТВ-6, «Телеэкспресс – канал 31», агентств «Телевизионная служба новостей», «Видео-Интернешнл», Издательской группы «Известия» – оказывает влияние на журналы «Смена», «Нефть России», «Профиль». Акции одной из дочерних компаний «ЛУКойла» решающим образом повлияли на прекращение вещания ТВ-6 в начале 2002 г.

Интенсивность передела собственности на медиарынке – наибольшая в сравнении с другими сферами бизнеса. В октябре 2000 г. становится известно о переуступке «ЛУКойлом» РАО «ЕЭС» контрольного пакета Ren TV – одному из трех, вместе с СТС и ТНТ, крупнейших дециметровых каналов.

«Газпром» при Вяхиреве снискал репутацию «бультерьера» за методы использования СМИ в защите своей собственности. Холдинг ОАО «Газпром-медиа» владеет акциями НТВ (65% акций), «НТВ-плюс», ТНТ, «Эхо Москвы», «Открытого радио», ИД «Семь дней», газет «Трибуна», «Труд», журналов «Профиль», «VIP», финансирует региональные газеты и теле-, радиокомпании, владеет региональной спутниковой сетью «Прометей-ACT». Одновременно руководство «Газпром-медиа» заявляет о намерении избавляться от непрофильного бизнеса. В частности, шведской компании MTV проданы 75% акций «Дарьял ТВ».

Группа «Роспром-ЮКОС» (Группа Ходорковского)приобрела 10% акций «Индепендент Медиа групп», которая издает газеты «Ведомости», «Moscow Times», «Капитал», журналы «Витрина», «Европа», «Космополитен», «Плей-бой», «Домашний очаг».

Группа «Индепендент Медиа»,созданная в 1991 г. голландцами Дерком Сауэром и Анн-Мари Ван Гаал, – один из лидеров журнального рынка России. Группа начала с выпуска два раза в неделю англоязычной газеты «Moscow Times». Позже выпуск газеты, ставшей ежедневной, перешел к дочерней компании Independent Press. К 1996 г. в Independent Press был сосредоточен выпуск выходящей два раза в неделю англоязычной газеты «St.-Petersburg Times», русскоязычного еженедельника «Капитал» и журнала «Russia Review». Позже к ним присоединилась «Kiev Times».

«Moscow Times» – первая в России англоязычная бесплатная газета, издававшаяся целиком за счет рекламы. В дальнейшем у газеты появилось два конкурента – еженедельная газета «Moscow Tribune» и бесплатный англоязычный еженедельник «Exile». В 1994 г. в Москве начался выпуск русского издания журнала «Cosmopolitan», ориентированного на деловую женщину. Вскоре его тираж вырос до 350 тыс. экземпляров.

Группа Independent Media выпускает русскую версию журнала «Playboy», журналы «Культ личностей», «Yes!», «Европа», «Витрина», «Мари Клер», детский журнал «Улица Сезам», «Харперс Базаар»; приобрела информационно-консалтинговое агентство «Скейт», специализирующееся на деловой информации и финансовой аналитике. Через «Скейт» концерн вышел на рынок журналов об Интернете (ежемесячный журнал «Интернет»). В 1996 г. 10% акций Independent Media приобрел банк «Менатеп». В 1998 г. 35% акций издательского холдинга Independent Media были проданы голландскому концерну VHU.

Ни одна российская компания на рынке журнальной рекламы не имеет более 5%, в то время как ИМ – до 60%. Методы завоевания ИМ журнального рынка России – огромные скидки, демпингование, бесплатное распространение, манипулирование рейтингами и даже фальшивые тиражи. Проделки ИД стали известными после их разоблачения конкурентами, прежде всего иностранными. (Итоги, 11.09., Известия Медиа, 29.10.2001 г.)

Издательский дом «Бурда» сосредоточил усилия на выпуске дешевых журналов бульварного типа: «Лиза», «Авто-мир», «Вот так!», «Coll» и «Collgirl». Издательский дом «Burda Moden» – пионер выхода в нашей стране на рекламный рынок.Еще в 1989 г. Егор Лигачев, тогда член политбюро ЦК КПСС, санкционировал передачу международному концерну «Burda Moden» прав на размещение рекламы в газете «Известия». Так, если не считать частных объявлений в изданиях типа «Вечерняя Москва», реклама была узаконена, и с того времени пресса получила важнейший источник доходов (Известия Медиа, май, 2000 г.). В 1990 г. музыкально-развлекательный канал «2x2» (третья, «московская кнопка») начал историю российской телерекламы.

Основные рекламодатели на российском рынке – обслуживаемые международными сетями транснациональные корпорации.К середине 2000 г. первенствовали более десяти транснациональных рекламно-коммуникационных групп. (Известия Медиа, июль 2000 г.)

В России пирамидальная система рынка рекламы сложилась в первой половине 90-х гг. Появились почти все сетевые (глобальные) рекламные агентства. Дефолт 1998 г. нанес удар по рекламному рынку, конкурентов оттеснили рекламные агентства «Премьер СВ» и «Видео-Интернешнл», практически монополизировавшие рекламный бизнес на центральных каналах телевидения.

В 2000–2001 гг. СМИ восстанавливали свои позиции, демонстрируя беспрецедентно высокие темпы роста освоенных рекламных бюджетов. Согласно данным рейтинговой компании TNS/Gallup AdFact, за первые десять месяцев 2001 г. рекламные поступления на телевидении выросли на 55%, в газетах – на 30%, в журналах – на 43%, на радио – на 10%; в целом за год СМИ получили от рекламы почти 2 млрд. долл. (Коммерсантъ власть, 18.12.2001 г., Известия, 23.01.2002 г.)

В условиях кризисного состояния российской экономики реклама западных потребительских товаров или их местных аналогов способствует уродливому формированию запросов массовой телеаудитории, особенно детской и молодежной, запросов, не соответствующих их материальным возможностям.

Реклама в СМИ – это и рынок политического влияния. По признанию главного редактора радиостанции «Эхо Москвы» Алексея Бенедиктова (в 1990 г. получила в качестве негосударственного СМИ лицензию №1), после прихода в студию в июне 2000 г. президента Билла Клинтона «у нас появилось огромное количество иностранных рекламодателей». (Независимая газета, 23.08.2000 г.) На российском информационном поле активно действует зарубежное радиовещание (см. статью «Роль международной информации в формировании репутации государства»).

Проводник чуждого менталитету, нравственным устоям, вековым традициям россиян и других народов СНГ – кино- и шоу программы.В прямом смысле чужой голос у развлекательных телевизионных программ, бесконечных «мыльных опер». Во многих странах с целью защиты национального кино- и телепроизводства установлена жесткая квота для зарубежных фильмов. В США лишь 1% телепродюсеров – иностранцы, правительство – в горстке крупнейших рекламодателей, и не зря Вашингтон называют «Голливудом на Потомаке».

Обманчива псевдонациональная одежда с чужого плеча. Все эти «Братья», «Сестры», «Менты» – римейки голливудских лент, не говоря уже о лицензионных телепрограммах – скандальном «За стеклом», дебильных «Моя семья», «О, счастливчик», «Кто хочет стать миллионером?». Бурный восторг аудитории вызывают находчивые ответы на каверзные вопросы об имени Пушкина или названии великой русской реки, впадающей в Каспийское море. «Вестернизация» российской телепродукции – одно из проявлений духовного кризиса общества. Хотя и с запозданием, в Доктрине информационной безопасности зафиксирована одна из угроз – девальвация духовных ценностей, пропаганда образцов массовой культуры, основанных на культе насилия, на духовных и нравственных ценностях, противоречащих ценностям, принятым в российском обществе.

В этом контексте показательно высказывание американского социолога Р. Стила: «Мы построили культуру, базирующуюся на массовых развлечениях и массовом самоудовлетворении... Культурные сигналы передаются через Голливуд и «Макдоналдс» по всему миру – и они подрывают основы других обществ. В отличие от обычных завоевателей мы не удовлетворяемся подчинением прочих: мы настаиваем на том, чтобы нас имитировали». (Независимая газета, 06.10.2001 г.)

С концом «холодной войны», казалось, должны были кануть в Лету голливудские ленты, разоблачающие козни Кремля. Нет же. Один из ведущих в Москве телеканалов в субботний «прайм-тайм» показал голливудский фильм «Беспредел». Вот его сюжет. Разложившаяся московская верхушка, включая генералитет и «главкома ракетных войск Жукова», – на службе мафиозных кланов. Из Подмосковья вывозят в Иран ракеты с ядерными боезарядами. Россия катится в пропасть, пока в Москве не появляется покаравший беспредел агент ЦРУ. Он же спасает от пули киллера безвольного российского президента и предотвращает взрыв Кремля. «Хеппи энд» венчает фраза героини-американки: «Я чуть с ума не сошла в этой России». Наша пресса с гордостью писала о том, что культовый киноактер Владимир Машков снялся в кассовом голливудском триллере. Но играет он русского солдата-«отморозка», и потому подлинно национальный талант делает особенно отталкивающим стародавний окарикатуренный и, следовательно, мало достоверный образ «злого Ивана».

Не будем обольщаться, что фальшивый образ России на мировом киноэкране – плод творчества свободных шоуменов. Известно, что ЦРУ в информационной войне против СССР искажало содержание литературных произведений при их экранизации и даже выступило продюсером ряда лент. (Российская газета, 11.07.2000 г.) Кстати, в день демонстрации в Москве упоминавшегося выше кинофильма российские телеканалы показали такой сюжет: в конгрессе США вице-президент НТВ обвиняет российские власти в покушении на свободу слова. Так вымысел и реальность смыкаются в общей антироссийской тональности.

В короткий срок глобальные компании в сфере шоу-бизнеса завоевали командные позиции на российском теле- и радиорынке.Показательна экспансия MTV Networks – подразделения Viacom Inc, одной из крупнейших в мире компаний в сфере развлечений. «MTV-Россия» становится восьмым региональным каналом MTV после MTV-USA, MTV-Asia, MTV-Australia, MTV-Brazil, MTV-Europe, MTV-Japan и MTV-Latin America. В союзе с Biz Enterprises в Россию впервые пришла глобальная медиа-империя. По оценке экспертов корпорации MTV Networks by Viacom, канал «MTV-Россия» занимал второе место по рейтингу в мировой семье MTV (вещает в 85 странах). В Москве канал вещает 20 часов в сутки, позволяя ближайшему конкуренту – «Муз-ТВ» (принадлежит «Альфа-группе») – оставаться единственным в Москве круглосуточным каналом. Канал «MTV-Россия» начал вещание в Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже, но вскоре программы транслировались почти в 70 городах и регионах, аудитория приблизилась к 45 млн. человек.

В тройку крупнейших компаний шоу-бизнеса входит «TV-3». Ее деятельность началась с привлечения зарубежных инвестиций. Благодаря этому в августе 1998 г. канал открыл 12-часовое вещание в Санкт-Петербурге, вскоре сеть начала вещать в Москве, Челябинске и Омске. Организатор «тройки» – генеральный директор «TV-3» Тим Макдональд. В 1979 г. он основал в США The TVX Broadcast Group (в настоящее время Paramount Pictures Television Stations). Для этого были открыты 11 новых станций и куплены вещатели в Филадельфии, Далласе, Хьюстоне, Майами и Вашингтоне. (Известия Медиа, август 2000 г.)

В процессе «вестернизации» у российской молодежной телеаудитории формируются ценностные установки в соответствии с западными стандартами, причем – наихудшими. Посетивших Москву журналистов Би-би-си поразил лишенный нравственных ограничителей телебеспредел. Например, программа «Случайный свидетель» гордилась тем, что показывала срезки американского ТВ, которые там по этическим соображениям шли в отбросы. (Известия, 18.08.2000 г.) Телесюжеты брутального содержания травмируют психику молодежной аудитории, провоцируют антисоциальное поведение, рост преступности.

В свете вышеизложенного следует признать, что государство располагает весьма скромными возможностями на внутреннем информационном рынке.Это –холдинг ВГТРК; телеканал «Культура»; радиокомпании «Радио России», «Маяк», «Голос России»; «Российская газета», «Парламентская газета»; журналы «Российская Федерация», «Родина»; информагентства ИТАР-ТАСС и РИА «Новости».

Под обломками командно-административной системы безвременно погребены и механизмы внешнеполитической информации.

Что же необходимо для обеспечения внешнеполитических позиций России информационными ресурсами?Начнем с содержательной части внешнеполитической информации (пропаганды).

w Антироссийская стратегия информационных войн преднамеренно создает видимость «спонтанных», «незапрограммированных» откликов на события в виде реакции общественного мнения, суждений экспертов и т.д. В них обычно отсутствует достоверная аргументация, имеет место разнобой в позициях, своеобразный «веер оценок» с широкой амплитудой колебаний и перепадами от позитивных и умеренных до резко отрицательных. Однако эти «спонтанность» и «непроизвольность» только кажущиеся, они призваны обеспечить эффективную реализацию глубоко эшелонированной и преследующей далеко идущие цели организаторов антироссийской информационной войны.

w Необходимо обратить специальное внимание на разработку и планирование целевых информационных кампаний в широких масштабах. Речь идет о кампаниях, сконцентрированных вокруг конкретного события или явления, что придает им наибольшую силу воздействия. При этом долгосрочные информационные кампании должны носить интенсивный характер. Даже имея на руках крупные политические козыри, мы зачастую ведем кампании урывками, полагая, будто публикация нескольких статей по данной теме решает тот или иной вопрос. Нет, не решает. Информационные кампании должны вестись по принципу римского сенатора Катона, твердившего по поводу и без повода, что Каргафен должен быть разрушен.

w Во внешнеполитической информации возрастающая роль принадлежит контрпропаганде.В широком смысле слова контрпропаганда должна способствовать возникновению иммунитета к массированному враждебному воздействию. Контрпропаганда в узком смысле слова представляет собой ответную информационную акцию, направленную на нейтрализацию воздействия конкретного враждебного выпада. Порой контрпропаганда понимается как серия лишь оборонительных мероприятий. В то же время контрпропагандистская деятельность должна представлять собой систему акций, позволяющих перехватывать инициативу, побуждать «оппонента» переходить в оборону и, в конечном счете, создавать для нас выгодную ситуацию. Следовательно, контрпропаганда – это не пассивный арифметический баланс тезисов, противопоставляемых с запозданием в ответ на тезисы противной стороны.

Что должно явиться импульсом к проведению конкретной контрпропагандистской акции, какие цели она преследует? Приведу пример из личного опыта работы представителя Совинформбюро (правопреемник – АПН), официально действовавшего в качестве пресс-атташе советского посольства в Уругвае – в описываемое время одно из трех наших посольств (с Аргентиной и Мексикой) в Латинской Америке. Из конфиденциальных журналистских источников я узнал о предстоящем проведении в столице Уругвая – Монтевидео континентального конгресса «в защиту порабощенных народов» – откровенной акции психологической войны в масштабе Западного полушария. Следующие элементы способствовали дискредитации враждебной нашему государству акции:

1. Написал краткий комментарий, точнее, реплику под названием «В окопах «холодной войны» такого содержания: «В последние месяцы наблюдается заметная разрядка напряженности в отношениях между государствами с различными политическими режимами, прежде всего между двумя такими великими державами, как Соединенные Штаты и Советский Союз. Ослабление «холодной войны» породило у сотен миллионов людей земного шара надежду на возможность сохранения и укрепления мира.

Однако, к сожалению, рецидивы «холодной войны» дают знать о себе и по сей день. В этой связи можно упомянуть тот факт, что в ближайшие дни Монтевидео станет местопребыванием континентального конгресса «в защиту порабощенных народов». Под этим термином самозванные «защитники» прав народов имеют в виду не только Польшу, Чехословакию, Румынию, но и советские республики – Грузию, Армению, Литву и т.д.

Уместно задать вопрос: кто дал право политическим авантюристам, каковыми являются организаторы и участники «конгресса», выступать от имени и в защиту народов суверенных государств? Подобная затея, имеющая целью бросить новую искру в тлеющий костер «холодной войны», вполне очевидно, вызовет законное возмущение со стороны ряда государств, с некоторыми из которых, кстати, Уругвай поддерживает нормальные дипломатические отношения».

2. Комментарий публикуется на редакционной полосе (она отражает мнение не информационного агентства, репортера или рекламодателя, а позицию руководства органа печати) среднетиражной газеты «Ла идеа», близкой к правительству.

3. Ежедневная массовая левая газета «Эль популар» публикует на следующий день редакционную статью с оценкой антинациональных целей организаторов сборища.

4. Руководитель парламентской фракции влиятельной Компартии Р. Арисменди ставит в конгрессе страны вопрос о запрещении упомянутого сборища. В пользу этого предложения мобилизуется общественное мнение страны.

5. Власти вынуждены запретить проведение враждебной интересам нашего государства акции, претендовавшей на резонанс в масштабе континента.

w На эффективность внешнеполитической информации значительное влияние оказывает степень ее оперативности. Как правило, выигрыш на стороне того, кто говорит первым.

w Особого внимания требует эффективность, т.е. конечный результат наших усилий. Этот конечный результат – не количество внедренных за рубежом книг, журналов, газет, статей, но сдвиги общественного мнения в нужном для нас направлении, сдвиги, которые происходят в результате наших собственных усилий. Поэтому очень важно научиться стимулировать эти сдвиги, организовывать наши усилия в выборе оптимального направления, достаточно точно и своевременно определять, какой канал, какой метод информационного воздействия необходимо наиболее активно использовать в данных конкретных условиях, что надо изменить в содержании, формах и методах нашей работы за рубежом для ее наибольшего эффекта. Искомый результат, эффективность измеряются многозначной шкалой – от притока иностранных инвестиций до отношения к нашему рядовому туристу. Программа не на месяцы – на годы.

w Первостепенная задача – создание работоспособного механизма внешнеполитической информации. Ведь МИД, его Департамент информации и печати функционально не может быть приспособлен для конвейерного обеспечения зарубежных СМИ профессионально подготовленными материалами, которые качественно и оперативно обслуживали бы внешнеполитические интересы России.

За короткий срок огромную работу проделал Департамент информационного обеспечения МИДа РФ. Сегодня он открывает обширный информационный массив практически всем российским посольствам. Однако полученную из Москвы информацию надо приспособить к местным условиям и даже стандартам конкретного СМИ, перевести на местный язык, что успешно делало АПН. Не следует надеяться, что работу в интересах доведения до зарубежной аудитории объективного образа России выполнит патрон или редактор закордонного СМИ.

В статье «Государство как собственный имиджмейкер. Потому внешнеполитическая пропаганда ему нужна наравне с дипломатией и армией» (Независимая газета, 20.07.2000 г.) автор отмечал: «Готов повторить то, о чем писал два года назад (см. статью в «Независимой газете» 05.06.1998 г.): в национальных интересах страны – адресная и эффективная внешнеполитическая пропаганда на базе объединения в холдинг, по крайней мере, трех существующих государственных организаций – РИА «Новости», Российского центра международного научного и культурного сотрудничества и вещающей за рубеж радиокомпании «Голос России». К этому следовало бы добавить пропаганду русского языка, прежде всего в ближнем зарубежье».

Вывод: в информационном обеспечении деятельности государства во внешнеполитической информации необходимо переходить от слов к делу. Много, конечно, зависит от конкретных результатов социально-экономического и духовного возрождения России. Принято считать, что никакая пропаганда не может быть лучше той политики, которую она обслуживает. Верно отчасти, потому что во всем мире имиджмейкерские технологии призваны преодолевать в массовом сознании разрыв между действительным и желаемым. От мастерства имиджмейкера в огромной степени зависит приближение реальности объективной – к виртуальной.

Литература

Закон РФ. О средствах массовой информации. // Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного совета РФ. – М., 1992, №7, с. 378–399.

О внесении дополнений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» // Российская газета, 09.08.2001.

Указ Президента РФ. Концепция национальной безопасности Российской Федерации // Российская газета, 18.01.2000.

Указ Президента РФ. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации // Российская газета, 28.09.2000.

Гаджиев К.С. Политическая наука. Глава XVI. Средства массовой информации и политика. – М., 1995.

Засурский И.И. Масс-медиа Второй Республики. – М., 1999.

Кин Джон. Средства массовой информации и демократия. – М., 1994.

Шкондин М. Экономические факторы трансформации структуры российских СМИ. – М., 1999.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М., 2002.

Иванов С. Создавать «министерство правды» мы не планируем // Век. №44, 2000.

Кому принадлежит Россия. Средства массовой информации // Коммерсантъ власть. 18.12.2001.

Пугачев В.П. Информационно-финансовый тоталитаризм: российский эксперимент по американскому сценарию // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. №4, 1999.

Сапрыкин И. Американская медийная трагедия // Независимая газета, 06.10.2001.

Хачатуров К.А. Государство как собственный имиджмейкер. Потому внешнеполитическая пропаганда ему нужна наравне с дипломатией и армией // Независимая газета, 20.07.2000.

Хачатуров К.А. Мир должен знать о России правду // Российская Федерация сегодня. 2000, №22.

В начало

Последнее изменение этой страницы: 2016-08-11

lectmania.ru. Все права принадлежат авторам данных материалов. В случае нарушения авторского права напишите нам сюда...