Категории: ДомЗдоровьеЗоологияИнформатикаИскусствоИскусствоКомпьютерыКулинарияМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОбразованиеПедагогикаПитомцыПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРазноеРелигияСоциологияСпортСтатистикаТранспортФизикаФилософияФинансыХимияХоббиЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Тема: Аналіз підприємства з виробництва кондитерських виробів на прикладі компанії «Roshen»Актуальність.Стан кондитерського ринку – це актуальна тема, оскільки кондитерський ринок України – один з найпривабливіших і таких, що динамічно розвивається на ряду з іншими сегментами харчової промисловості. Наразікондитерськівироби є традиційнопопулярними в Україні. При рівніспоживання 7,4 кг на душу населення за рік, Україна є восьмою у світі за споживаннямкондитерськихвиробів. Український ринок кондитерських виробів завершив етап свого формування і знаходиться в стані жорсткої конкурентної протидії. Зараз на ринку кондитерських виробів працюють близько 800 підприємств. Кондитерська корпорація «Roshen» – лідер національного ринку кондитерських виробів. Біля 23% всіх вітчизняних солодощів випускається на фабриках корпорації. Рис.1 Діаграма розподілу часток ринку кондитерських виробів в Україні Визначимо складові мікросередовища, що мають безпосереднє відношення до самої компанії "ROSHEN" і її можливостей, та фактори макросередовища, які чинять опосередкований вплив на діяльність фірми із задоволення потреб споживачів найбільш ефективним способом. Складовими мікросередовища є: постачальники, посередники, клієнтура, конкуренти, контактні аудиторії. Розглянемо вплив кожного з них окремо на діяльність даної фірми.
Рис. 4 Типи клієнтів компанії "ROSHEN"
Опосередкований вплив на діяльність фірми здійснюють також і фактори макросередовища. Розглянемо їх докладніше. Таблиця 1. Фактори макросередовища і їх вплив
Проаналізуємо оцінку якості шоколаду, який виготовляє ТМ "ROSHEN". Розглянувши характеристики шоколаду "ROSHEN" та його прямих конкурентів - "Світоч" та "Корона" Таблиця 2. Характеристики шоколаду "ROSHEN" та його прямих конкурентів - "Світоч" та "Корона"
Цінова політика Необхідно зазначити, що ТМ "ROSHEN" здійснює маркетингову цінову політику з метою збільшення обсягів реалізації - орієнтація на збут продукції. Ціна встановлюється на невисокому рівні, бо це зумовлює збільшення обсягів реалізації. Ціни на ринку не є незмінними. Їх рівень може змінюватися і коливатися. Залежно від характеру змін і факторів, що їх зумовлюють. Взаємозв'язок між ціною і купівлями споживачів пояснюється двома економічними причинами: законом попиту і ціновою еластичністю попиту.
Рис. 6 Закон попиту і цінова еластичність попиту
Проведений аналіз ринку дозволяє визначити потенційну річну ємність ринку України в 34000 тис. шт. при ціні шоколадної плитки 16 грн
Таблиця 3. Показники еластичності попиту відносно ціни
Відносно висока еластичність попиту відносно ціни пояснюється тим, що на ринку існує велика кількість аналогічних по якості і близьких по цінам товарів. ТМ "ROSHEN" формує в регіонах України власну збутову мережу для збуту товарів повсякденного попиту виробів шоколаду, широкого асортименту.Метод збуту - збут через посередників, а саме екстенсивний (реалізація через максимальну кількість посередників - роздрібна і оптова торгівля).
Висновки Кондитерська галузь є одним з найбільш привабливих секторів харчової промисловості України, поряд з м’ясо-молочною, хлібопекарською, масложировою, а також виробництвом алкогольних і безалкогольних напоїв. Маркетинговий план підприємства «ROSHEN» на 2012 рікбазується на результатах аналізуконкурентів, споживачів, контактнихаудиторій.ПАТ «ROSHEN» вигідновирізняється з-поміжсвоїхконкурентів. Конкурентнимиперевагами є:високаякістьпродукції; широкий асортиментпропонованоїпродукції; помірнаціна.На формуванняціни ТМ «ROSHEN» впливаєбагаторізнихчинниківзовнішнього характеру. Передусімсюди належать споживачі. Їхповедінка на ринку, купівлі, щоздійснюються, тіснопов'язані з рівнемцін на товари. Як правило, чимнижчеціна, тимбільше попит. Змінаціниробить попит еластичним. Збутздійснюється як на внутрішньому ринку України, так і на зовнішньому ринку
Список використаної літератури 1. www.roshen.ua ― офіційний сайт підприємства 2. http://7000.kiev.ua/?s=info/vyvody/17763
Індивідуальна робота № 11,12,13,14 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-10 lectmania.ru. Все права принадлежат авторам данных материалов. В случае нарушения авторского права напишите нам сюда... |