Главная Случайная страница


Категории:

ДомЗдоровьеЗоологияИнформатикаИскусствоИскусствоКомпьютерыКулинарияМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОбразованиеПедагогикаПитомцыПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРазноеРелигияСоциологияСпортСтатистикаТранспортФизикаФилософияФинансыХимияХоббиЭкологияЭкономикаЭлектроника






Ринок монополістичної конкуренції

Більшість реально функціонуючих ринків характеризуються ознаками, що є типовими для галузей як з досконалою конкуренцією, так i з монопольною владою виробника. До таких проміжних ринкових структур відноситься монополістична конкуренція. Теорія монополістичної конкуренції була розроблена в 30- ті роки XX сторіччя англійським економістом Джоан Робінсон та американцем Е.Чемберліном.

Монополістична конкуренція - тип ринкової структури, при якому:

Ø на ринку діє багато продавців i покупців, частка кожного з них в обсягах ринкових продаж є незначною;

Ø продукція різних виробників є диференційованою (перехресна еластичність висока, але далека від +∞);

Øвідсутні обмеження на вступ в галузь нових фірм;

Ø виробники не домовляються між собою.

Monopolistische Konkurrenz- die Art der Marktstruktur, bei der:

Ø auf dem Markt viele Verkäufer und Käufer handeln, der Anteil jedes von ihnen an Gesamtmarktoutputs und -einkäufen klein ist;

Ø die Produkte verschiedener Produzenten differenziert sind (der Koeffizient der Kreuzelastizität ist hoch, aber weit von +∞);

Ø es gibt keine Beschränkungen auf den Eintritt in die Branche neuer Firmen;

Ø die Produzenten wirken miteinander nicht zusammen.

Важливою особливістю такого виду ринку є те, що на ньому купуються - продаються диференційовані блага, тобто блага, які за певними ознаками вiдpiзняютьcя відпродукції конкурентів. Завдяки цьому фірми - монoполістичнi конкуренти мають певну ринкову владу - можуть змінювати в невеликих межах ціну без ризику втрати вcix своїх покупців. Наявність на

ринку диференційованого продукту є причиною існування нецінової конкуренції, яка здiйcнюєтьcя шляхом поглиблення диференціації товарів та послуг i рекламування її.

Дифepeнцiaцiя товару поглиблюється через:

§ поліпшення його функціональних характеристик, матеріалів, дизайну, якості;

  • застосування товарних знаків, торгових марок;
  • покращення умов продажу та обслуговування (ставлення до клієнтів; надання супутніх послуг — доставка, встановлення, післяпродажне обслуговування; зручне місце розташування i час роботи; можливість продажу в кредит);

Реклама- інформаційні дії фірми, спрямовані на розширення свого обсягу продажу, тобто збільшення кількості споживачів, що віддають перевагу товару даної фірми над товарами - субститутами її конкурентів. Існують piзнi погляди, щодо оцінки ролі та наслідків реклами. Критики реклами вважають, що рекламні зусилля взаємно нейтралізуються, обсяги виробництва не зазнають відчутних змін, витрати i ціна виробників ростуть. Прихильники реклами прогнозують збільшення обсягів продажу i відповідне зниження ціни.

Прикладами ринків з монополістичною конкуренцією є роздрібна торгівля, АЗС, СТО (з просторовою диференціацією), ринки одягу, взуття, меблів, ліків, безалкогольних напоїв (з товарною диференціацією).

Завдяки диференціації споживачі здатні розрізнити на ринку продукцію різних виробників. Це означає, що на відміну від ринку досконалої конкуренції, попит на продукцію окремої фірми не є абсолютно еластичним. Тобто крива попиту окремого продавця є спадною лінією, хоча i близькою до горизонтальної, абсолютно еластичної лінії попиту досконалого конкурента. Крива граничної виручки проходить нижче кривої попиту (по аналогії з монополією). Завдання визначення параметрів стану рівноваги монополістичного конкурента виконується аналітично i графічно подібно до випадку монополії:

- з використанням правила граничного випуску (MR = МС в точці А на (рис. 11.7) знаходимо оптимальний випуск Qmk;

- з використанням оберненої функції попиту знаходимо ціну РМК = Р(QMK);

- точка ЕМК на лінії попиту є станом короткострокової рівноваги монополістичного конкурента ( якщо РМК ³ AVC ).

В короткостроковому періоді фірма на ринку монополістичної конкуренції (по аналогії з ринком досконалої конкуренції і монополії) може отримувати економічний прибуток, нульовий економічний прибуток або ж мінімізувати збитки. Умова беззбитковості: P = ATC, а закриття: P < AVC.

 

 

Рис. 11.7. Короткострокова рівновага за монополістичної конкуренції

 

Оскільки входження і вихід з монополістично конкурентного ринку є вільним, короткострокова рівновага на ньому не може бути довгостроковою.

Необхідною умовою максимізації прибутку в довгостроковому періоді є рівність граничної виручки і довгострокових граничних витрат

MRL = LMC

Ця рівність дозволяє знайти рівноважний обсяг QL.

Ціна в довгостроковому періоді повинна відповідати умові

PL = P ( QL) = LAC

Дія парадоксу прибутку приводить до того, що усі фірми – монополістичні конкуренти в довгостроковому періоді отримують нульовий прибуток. Графічно умови довгострокової рівноваги на такому ринку проілюстровані на рис. 11.8.

 

Рис.11.8. Довгострокова рівновага на ринку монополістичної конкуренції

Як бачимо, в точці рівноваги EMK, якій відповідають ціна РMK та обсяг QMK , крива попиту D дотикається до кривої довгострокових середніх витрат фірми. Економічний прибуток в такому разі дорівнює нулеві, оскільки ціна дорівнює середнім витратам.

Ця графічна модель ілюструє ще одну особливість монополістичної конкуренції: на такому ринку продукція не виробляється з мінімальними середніми витратами. Монополістичний конкурент виробляє менший обсяг продукції, ніж той, за якого мінімізуються середні витрати. Тобто він не повністю використовує свої виробничі потужності, і виробнича ефективність на ринку монополістичної конкуренції не досягається.

Перевищення ціни довгострокової рівноваги граничних витрат вказує на відсутність на ринку монополістичної конкуренції розподільної ефективності (для виробництва блага надається недостатня кількість ресурсів).

Монопольна влада (хоч і невелика) дає можливість фірмам обмежувати виробництво, що спричиняє для суспільства незворотні витрати. Площа заштрихованого трикутника на рис.11.8 відображає величину “плати за різноманітність” на ринку монополістичної конкуренції.

Загалом суспільна ціна монополістичної конкуренції – це існування надлишкових виробничих потужностей, виробництво меншого обсягу продукції, вища ціна товару для споживача.

Проте надлишкові потужності не є такими значними, а незворотні витрати цілком компенсуються можливістю споживача мати вибір.

 

Последнее изменение этой страницы: 2016-07-22

lectmania.ru. Все права принадлежат авторам данных материалов. В случае нарушения авторского права напишите нам сюда...