Имидж политических лидеров: сущность, функции, структура, способы формирования и жизненные циклы.

Слово «имидж» имеет английское происхождение. В контексте избирательной кампании оно означает целый комплекс информации о кандидате, в который входят его биографические данные, образование, семейное положение, партийная принадлежность, взаимоотношения с известными людьми и т.п.

Имидж лидера – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество – доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.

У имиджа три основные коммуникативные функции. Первая – облегчить аудитории восприятие информации о политике: “Массовое сознание не может воспринять всю сумму информации о нем, но с радостью согласно получать ключевую информацию, задающую все основные с его точки зрения параметры, характеризующие лидера”. Вторая функция – обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде. Третья функция – подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата.

Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства.

С этим связана и еще одна функция имиджа – эстетическая. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией. Это в полной мере относится и к имиджу политическому, поскольку имидж лидера – это не в последнюю очередь внешний облик политика, его привлекательность, в том числе и физическая, его стиль.

Адресная функция подразумевает, что существует связь между имиджем и его целевой аудиторией, что он отвечает на потребность, запрос электората.

Структура: невербальные элементы.

Обычно выделяют следующие способы формирования имиджа:

фирменный стиль – его можно назвать главным средством становления имиджа. Важно подобрать стилистику так, чтобы она соответствовала нуждам потребителей и целевой аудитории;

визуальные средства – относятся к дизайнерским приемам, которые в зависимости от рода деятельности предприятия могут представлять собой оформление сайтов, социальных площадок, разработку логотипов и шаблонов для бланков и документации;

рекламные средства – самый действенный способ. В умелых руках оказывает мощнейшее положительное влияние на мнение общественности. В эту же группу относятся PR-акции и мероприятия.

Цикл: становление, рост, зрелость, упадок.

27. Заинтересованные группы как субъекты политики: особенности образования и деятельности, основные характеристики и виды.

Основные причины формирования общественно-политических движений в последние десятилетия следующие:
1) возросший образовательный и культурный уровень людей, стимулирующий их социальную активность;
2) развитие коммуникативных систем, расширившее возможности передачи информации и обмена социальным опытом;
3) негативные аспекты научно-технического прогресса и глобализации, порождающие новые вызовы человечеству.

Особенностью «заинтересованной группы» является существование у нее требований к другим группам, выдвигаемых на основе базовых установок ее членов с целью формирования и закрепления определенных типов поведения.

Деятельность «заинтересованных групп» и их взаимодействие рассматриваются как постоянно изменяющиеся процессы, в ходе которого осуществляется давление общественных сил на правительство с целью принудить его подчиниться своей воле. В ходе этого процесса доминантами выступают сильные группы, заставляя повиноваться более слабые, а само государственное управление включает в себя урегулирование конфликтов и достижение равновесия между соперничающими группами.

Заинтересованные группы - общественные объединения, создаваемые для выражения и представительства интересов входящих в них людей во взаимоотношениях с другими группами и политическими институтами. Основанием для формирования заинтересованных групп могут быть социальные, экономические, экологические, культурные, этнические, идеологические и прочие потребности. Заинтересованными группами являются профсоюзы, объединения предпринимателей, различные клубы и общества, женские, молодежные и иные ассоциации, спортивные и конфессиональные объединения и т.д.

Основные функции заинтересованных групп — артикуляция и агрегация интересов, информативная, формирование политических элит.
Артикуляция интересов — это преобразование эмоций и ожиданий граждан в политические требования.
Агрегирование — это согласование требований, установление между ними определенной иерархии и выработка на этой основе общегрупповых целей.
Информативная функция состоит в предоставлении органам власти информации о различных аспектах общественной жизни, способствующей выработке эффективного политического курса с учетом реальных потребностей общества.
Функция формирования политических элит выражается в экспертных оценках различных проблем, в выдвижении членов заинтересованных групп для работы во властных органах.

Разновидностями заинтересованных групп являются общественные организации и движения. Реализуя свои специфические задачи и функции, они оказывают существенное влияние на власть или добиваются ее замены.